雷霆和步行者的总决赛抢7战，在美国电视上收获了1600多万的观众，号称6年来总决赛收视人数最高，但这丝毫不能掩盖前6场低迷的收视率。
有很多人在网上说，我不喜欢SGA。
其实，深层的原因只是因为对雷霆无感。
总决赛7场平均下来，美国的电视收视人数是1020万，比2024年下降了9%。如果去除2020年湖人和热火在园区那届特殊的总决赛，那么今年是2007年马刺对骑士总决赛以来，收看人数最少的一次。
其实，抢7战跟前6场相比，数字有一个极大的跳跃，而历次总决赛抢7都有类似的跳跃，只是没有今年这么大，接近翻倍。如果我们把前6场的收视人数平均一下，只有918万，实际上低于2007年马刺骑士的平均值。
从一开始，雷霆和步行者吸引的观看人数就不多。逐场来看，第一场只有891万，尽管那场比赛惊心动魄，还是步行者逆袭赢了打主场的雷霆；第二场雷霆大胜，看电视转播的人只有876万；从第三场开始超过了900万，但依然远低于以往千万级别的收视人数。
这些数字都引用自“尼尔森媒体调查”，简称NMR，但这是一家统计传统收视人群的公司，其母公司还专门统计新媒体数据，而尼尔森只管电视收视—— 现在还有多少人只通过电视看体育比赛呢？像奈飞、油管这些新媒体的数据，并不在尼尔森的统计之内。
我这里制作了一个曲线图，是近30年NBA总决赛（电视）平均收视率的对比。从发展的曲线可以看出这几个特点：
第一，1998年乔丹率领公牛打败爵士获得第二个三连冠，收视率和人数达到顶峰，从那年开始NBA的整体收视率呈下降的趋势，除了2020年园区封闭的总决赛之外，今年前6场的平均数字，实际上达到了30年历史的最低值（这种下降也包含了新媒体平台取代电视的因素）；
第二，最近7年的总冠军没有重复，难以在总决赛积累稳定的收视人群。
第三，这30年的波峰大多跟湖人、凯尔特人和勇士这些大市场球队有关，而几个明显的波谷都跟马刺有关。马刺的GDP时代后期，没有出现极低波谷，这很可能与詹姆斯在热火队连续4年进总决赛有关，但也和马刺口碑改善有关。
如今马刺在球迷当中的口碑非常好，尽管他们从来没有连续夺冠，但在业界和球迷中都是王朝的存在。
但是马刺的名声靠了长达十几年时间去积累，我们从2013和2014这两年的总决赛收视率可以看出，马刺受欢迎程度已经有反弹之势，而2003和2007两年的总决赛，受关注程度低得可怕。
当年的马刺，其实就是现在的雷霆，他们的共同点就是地处小市场，在NBA的鄙视链处于末端。城市鄙视链是一种客观存在，主要跟人口数量、经济规模、媒体发达程度有关。
在美国大大小小346个城市中，俄克拉荷马城虽是州府，但2024年统计人口只有71万，排第20位，人口数量只是最大城市纽约的8.4%，第二大城市洛杉矶的18.3%，芝加哥的26.1%。
这只是人口比较，如果以都市圈的GDP来对比（2022年统计），俄城只排第48位，经济总量是纽约的4.4%，洛杉矶的7.7%，芝加哥的11.2%。
马刺队所在的德州城市圣安东尼奥，人口数量153万，排全美第七位，远高于俄城，但只是纽约的18.0%，是洛杉矶的39.4%。如果按GDP来排，大圣安东尼奥区直接被轰到第33位，只占纽约的7.9%，是洛杉矶-长滩-阿纳姆都市圈的14.1%。
勇士队所在的旧金山人口只有83万，排第17位，远在圣安东尼奥之后，但旧金山-奥克兰-伯克利圈的GDP排全美第四，是纽约的33.9%，大洛杉矶的60.2%。这样对比下来，俄克拉荷马城就是不折不扣的小市场。
NBA按收视户数的规模大小，分为3个层级：
第一层14队，户数超过200万，称为大市场，分别是纽约/篮网、湖人/快船、公牛、76人、小牛、猛龙、勇士、老鹰、火箭、奇才、凯尔特人和太阳；
第二层收视户数在150万至200之间，称为“中型市场”，共6支球队，分别是森林狼、活塞、掘金、魔术、热火和骑士；
第三层低于150万户，共10个队，按规模大小分别是国王、开拓者、黄蜂、步行者、爵士、马刺、雄鹿、雷霆、鹈鹕、灰熊。
看到了吧，马刺倒数第五，雷霆倒数第三。他们创造收视低谷不是偶然的，转播费也卖不出多少钱，不能和湖人相比，因为广告抵达的人数太少。鹈鹕和灰熊都没有打总决赛，如果进了，分分钟给你颜色看。
有很多球迷在网上说，我就是不喜欢SGA，因为他喜欢骗罚球，胜之不武。其实，真正的原因是你对他不够了解，不够了解的原因是没有多少媒体去宣传他，没宣传他的原因，是他和他的球队周边的媒体太少。
ESPN直播雷霆的比赛，找来找去找不到地标，最后找了一个小游乐场的摩天轮，用无人机远远拍过去，夕阳西下，还挺好看。但实际上，这个摩天轮比北京龙潭湖废弃那个摩天轮还小，这样的地方，是不会有媒体扎堆的。
事实上SGA所展现出来的篮球水平，ESPN做过一个统计，与乔丹第一个三连冠时期的水平极为相似，某些项目甚至超过。
同样作为小市场，步行者的忠实粉并不比雷霆多，因为无论城市规模还是GDP，地处“铁锈地带”的印第安纳波利斯并不比雷霆高多少，他们在季后赛还更不被看好。
但既然都没有流量球星，失去了目标的球迷在选择一方时，会更同情没有主场优势、常规赛还在争取50%胜率的步行者，以及面相更为亲和、总是微笑的哈利伯顿。
作为一支“乡下球队”的“乡下球星”，SGA唯一应该感到幸运的，是他处于移动互联网时代，以往必须通过电视屏幕去传达的形象，现在手段丰富，短视频、流媒体、各种手机直播、播客都可以展现他的球技。
在俄克拉荷马大农村，并不妨碍SGA挣钱，因为NBA的劳资体系下，球员的待遇是平等的，很快他将成为历史第一位平均年薪7300万美元的球员，想当年，乔丹拿了多少年的300多万。
SGA在一次球场采访时曾说：我们终于长大啦！
其实，他和他的伙伴们还很年轻，马刺是他们的榜样。当年马刺的总决赛收视率屡创低谷，熬了十几年终于翻身。属于SGA和雷霆的流量时代也会到来。
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